Après avoir créé un contenu brillant, votre travail n’est pas terminé : vous devez revoir ce contenu pour le mettre à jour, le réaffecter ou le retirer. Cette dernière étape de la stratégie de gestion de contenu est trop souvent ignorée, et la négliger peut avoir un impact sérieux sur vos conversions – et votre classement dans les moteurs de recherche.
La mise à jour de l’ancien contenu, en revanche, peut avoir d’énormes avantages en termes de référencement et de performances du site Web. Nous vous en donnerons des preuves solides à partir de nos propres données Google Analytics.
Tout comme vos publicités, vos documents imprimés et votre page d’entreprise LinkedIn, chaque élément de contenu que vous créez représente votre entreprise aux yeux du monde.
Qu’il s’agisse d’articles de blog ou d’études de cas, le contenu de votre site Web est un vendeur lorsque quelqu’un se renseigne sur vous, fait des recherches sur votre entreprise en vue d’un partenariat potentiel ou utilise vos produits ou services.
Un contenu médiocre, c’est une poignée de main moite, une eau de Cologne trop forte et des blagues de mauvais goût. C’est le baiser de la mort pour cette relation avec un client potentiel.
Cela ne veut pas dire que vos anciens articles de blog sont mauvais (bien qu’ils puissent l’être si vous ne les avez jamais mis à jour et que votre entreprise publie depuis plusieurs années). Mais il suffit de quelques images qui se chargent lentement ou d’informations visiblement obsolètes pour faire fuir les visiteurs. Et si votre ancien contenu n’a pas été réoptimisé en fonction des meilleures pratiques de référencement actuelles, il ne fait pas le poids.
Il est temps de jeter un coup d’œil attentif à votre ancien contenu et de consacrer de sérieux efforts à l’aspect “gestion” de votre stratégie de gestion de contenu.
Pourquoi la stratégie de gestion de contenu est-elle importante ?
La stratégie de contenu est la planification, la production et la gestion du contenu en tant qu’actif commercial. Il va de soi qu’une stratégie de contenu d’entreprise réussie touche à tous les points, n’est-ce pas ?
Malheureusement, il est extrêmement fréquent que les entreprises – en particulier celles qui disposent de petites équipes et de ressources limitées – mettent tout en œuvre dans la planification et la création de contenu, diffusant des éléments de leur marque sur le vaste réseau Internet, puis passant à l’élément suivant et l’oubliant complètement.
Même des autorités marketing très respectées comme Hubspot et Moz ont produit des articles sur le marketing et la stratégie de contenu qui sont très détaillés sur chaque étape du processus, sauf sur ce qu’il faut faire après la mise en ligne de votre contenu.
Une stratégie de gestion de contenu est une stratégie dans une stratégie. Qu’il s’agisse d’une colonne sur votre feuille de calcul de planification de contenu ou d’un guide complet pour les équipes internes, chaque entreprise devrait avoir un plan pour ce qui se passe ensuite – et quand – pour chaque élément de contenu que vous produisez.
Considérez votre contenu comme une plante : sa vie ne s’arrête pas lorsque vous mettez les graines en terre, elle ne fait que commencer. Seuls des soins réguliers lui permettront de rester verte et vigoureuse.
Pour entamer cette phase cruciale de votre stratégie de gestion de contenu, vous devez évaluer vos actifs actuels – tous vos actifs.
Liste de contrôle de l’audit de contenu
De nombreux facteurs déterminent si vous devez laisser le contenu tel quel, le mettre à jour, le réaffecter ou le retirer. Nous vous recommandons vivement d’utiliser une feuille de calcul (comme le modèle génial à la fin de cet article !) ou un autre outil qui vous permet de suivre le contenu depuis sa planification jusqu’à son cycle de vie.
Voici un moyen très court et de haut niveau d’évaluer votre contenu :
S’agit-il d’informations actuelles/performantes, ou d’informations périmées avec de mauvaises mesures d’engagement des utilisateurs ?
Est-il fonctionnel ou les images et les liens sont-ils défectueux ?
Est-il unique ou avez-vous plusieurs articles sur le même sujet ?
Est-il utile et pertinent, ou superficiel et vague ?
Peut-il donner lieu à d’autres contenus ou est-il autonome ?
Est-il conforme à l’image de marque et contribue-t-il efficacement à la réalisation des objectifs, ou est-ce du vent ?
L’avantage supplémentaire d’effectuer un audit et d’être le maître de la feuille de calcul de votre stratégie de gestion de contenu est que vous deviendrez intimement familier avec les actifs de votre entreprise. Lorsque vous créerez du nouveau contenu, vous pourrez facilement ajouter des liens vers des articles pertinents, sans avoir à parcourir des pages de vieux contenu. Et vous pourrez découvrir des joyaux cachés qui, avec quelques mises à jour, feront d’excellents ajouts à votre calendrier de médias sociaux.
admine
